El Namm está siendo una caja de sorpresas. Como cada año, los fabricantes se esmeran para tener a punto las novedades de la temporada y presentarlas "en sociedad". Fender, el gigante norteamericano, no se queda atrás en esta ocasión. Aprovechando la feria, ha lanzado su nueva campaña, en la que nos invita a "hacer historia" con la nueva generación de instrumentos "American Series". Han salido beneficiadas las Guitarras Stratocaster, Telecaster y los bajos Precision y Jazz Bass. En la presentación en vídeo se pudo ver a Billy Corgan, Jeff Beck, John Mayer y Pete Wentz, entre otros.

En palabras de Jay Piccirillo, Responsable de Marketing para la división de bajos, se ha rediseñado por completo el instrumento, haciendo pruebas de toda clase para obtener la mejor respuesta tonal posible, estudiando los instrumentos desde el principio de su producción, desde su nacimiento como bloques de madera hasta la supervisión de todos los elementos que se ven involucrados en su fabricación. No se trata de darles una capa de pintura y después afirmar que son "nuevos y mejorados", explica Justin Norvell, Responsable de Marketing para la división de guitarras eléctricas. Nuevos diseños para puentes, acabados para los mástiles y nuevos estuches, entre otras mejoras, ya son una realidad.